Pre- en posttesten

Deze vormen van kwalitatief onderzoek worden met name gebruikt voor het onderzoeken van reclameproducten zoals advertenties, brochures en commercials.

Pretesten

Pretesten wordt veelal gebruikt om de eerste (ruwe) concepten van een reclamecampagne te onderzoeken op een aantal vooraf gestelde eisen. Gedacht kan worden aan de overtuigingskracht van het concept, de opmaak en de benaderingswijze van de potentiële klanten.
Het pretest onderzoek dient antwoord te geven op de vraag of (deze vorm van) het concept datgene uitdraagt wat uw organisatie wil uitdragen aan uw potentiële klanten, en of de strategische doelstellingen gerealiseerd worden met dit concept.

ISK/research

Wij hanteren als pretest vorm veelal het individuele interview. Bij deze vorm van onderzoek vindt geen wederzijdse beïnvloeding plaats, wat belangrijk is voor een objectieve meting over het concept. Het pretesten omvat het voorleggen van het concept aan een aantal respondenten uit de doelgroep om hiermee te inventariseren wat hun opinie is met betrekking tot het concept.De pretest bevat een aantal gesloten vragen, waarvan de antwoorden gemakkelijk tussen de verschillende respondenten onderling vergeleken kunnen worden. Tevens omvat de pretest een aantal open vragen waarbij de respondenten hun gedachtegang vrijuit kunnen laten gaan.
De waarde van de pretest ligt met name in het ontdekken van tekortkomingen in het huidige concept en in het aandragen van mogelijke verbeteringen in het huidige concept. Door de open vragen te stellen zal een zeer gevarieerd beeld ontstaan van mogelijke aanpassingen aan het concept.

Posttesten

Deze vorm van testen houdt in dat er wordt nagegaan of de beoogde reclame-effecten zijn bereikt met de reclamecampagne en of er verzadiging optreedt met de reclamecampagne. Het onderzoek wordt uitgevoerd nadat de reclamecampagne van start is gegaan.
Voor het posttesten hanteert ISK/research veelal een aantal individuele interviews en een groepsdiscussie. De individuele interviews worden vooraf gegaan aan de groepsdiscussies om ervoor zorg te dragen dat de respondenten niet de mening van een andere respondent beïnvloeden. Vervolgens kan een groepsdiscussie plaatsvinden waarin de respondenten gevraagd worden met elkaar te discussiëren over een aantal onderwerpen, zoals over het effect van de reclamecampagne en over mogelijke verbeteringen. Tegelijkertijd zal onderzoek verricht worden naar de veranderingen in het verkoopcijfer van het onderzochte product.

ISK/research

ISK/research biedt beide vormen van onderzoek aan. Er is echter geen standaard onderzoekmethode te beschrijven voor pre- en posttest onderzoek. De vorm is sterk afhankelijk van het product dat onderzocht dient te worden en uw wensen.